Nuevas herramientas y estrategias, como la IA y el análisis de datos, son esenciales, según el informe de GSIC powered by Microsoft y Globant Sportian
GSIC, impulsado por Microsoft, y Sportian, la división deportiva de Globant, presentan el esperado Digital Transformation Trends in Sport Report, un análisis exhaustivo que examina las tecnologías emergentes que están revolucionando el mundo del deporte. Este informe identifica tendencias clave, desafíos y oportunidades, proporcionando una hoja de ruta para que las empresas prosperen en la era digital.
Con aportes de organizaciones deportivas globales, el informe detecta siete áreas clave de importancia en el marco de la transformación digital en la industria del deporte, destacando en particular dos de ellas: la capacidad de analizar y gestionar datos, y el uso y la adopción de la inteligencia artificial (IA). Estas áreas tienen el potencial de generar un considerable desarrollo de mercado para 2025. Sin embargo, el informe también enfatiza la necesidad crítica de cerrar la brecha de capacidades en gestión de datos y adopción de IA para maximizar su impacto.
Principales conclusiones
Datos e IA: una espada de doble filo
Aunque la mayoría de los encuestados consideran que el análisis de datos y la inteligencia artificial son herramientas esenciales para alcanzar objetivos empresariales, solo el 13% confía en sus habilidades de gestión y análisis de datos. El informe subraya la importancia de mejorar las competencias básicas en datos para garantizar que la IA genere valor.
Retraso en la adopción digital
Las organizaciones evalúan su desarrollo en transformación digital con una media de 4.3/7, y el 60% considera que la industria deportiva está atrasada en este aspecto. Las mayores oportunidades de desarrollo se encuentran en el marketing personalizado ya que sorprendentemente solo el 30% de los encuestados tienen una estrategia de marketing personalizado, 13% tienen plataformas de juegos y 10% tienen tecnología en estadios.
Interacción y entretenimiento: la nueva frontera
La necesidad de experiencias interactivas y personalizadas para los aficionados está transformando los eventos deportivos. El concepto de “sportainment”, que combina deporte y entretenimiento, está ganando popularidad. Sin embargo, solo el 23% de las empresas afirman ofrecer productos digitales de alta calidad, y apenas el 17% cree estar interactuando activamente con sus seguidores.
Estadios inteligentes: el próximo gran salto
El 54% de los encuestados afirma que sus estadios aún no son “inteligentes”. El informe identifica oportunidades significativas para integrar tecnologías como 5G, AR/VR y operaciones impulsadas por IA, mejorando tanto la experiencia de los aficionados como la eficiencia operativa.
Tecnologías emergentes: oportunidades de crecimiento
La IA generativa transformará la producción de contenido, mientras que los dispositivos portátiles e IoT ofrecerán mejoras en el rendimiento de los atletas en tiempo real. Estos avances tendrán un impacto significativo en la innovación en la interacción con los aficionados, la salud de los atletas y los patrocinios.
Una alianza para promover el cambio
Este informe es el resultado de tres años de colaboración desde que Sportian se convirtió en partner del GSIC powered by Microsoft, un periodo en el que ambas organizaciones han desarrollado diversas iniciativas conjuntas. A esta trayectoria se suma ahora esta nueva publicación, que amplía los informes tradicionales del GSIC al incorporar nuevos casos de éxito liderados por Sportian, generando así un espacio de encuentro e inspiración para la industria del deporte a nivel global. El informe combina una amplia experiencia en tecnología deportiva e innovación digital para ofrecer recomendaciones concretas a la industria deportiva mundial.
“Este informe destaca la importancia de que la industria deportiva abrace la transformación digital para mantenerse competitiva y relevante. Al colaborar con Sportian, hemos proporcionado insights accionables para ayudar a las organizaciones a navegar por este complejo viaje y aprovechar las tecnologías emergentes, afirma Iris Córdoba, Directora General de GSIC
En palabras de Alejandro Scannapieco, CEO de Sportian, “Este informe muestra que las organizaciones deportivas que están generando impacto en el mundo real son aquellas que están estableciendo un núcleo de inteligencia artificial en sus negocios. Este paso crea oportunidades sin precedentes para personalizar las experiencias de los aficionados y mejorar el rendimiento tanto dentro como fuera del campo,y es el catalizador de una transformación digital que impulsará la próxima generación de crecimiento en la industria deportiva.»
Arriba, en la foto, Iris Córdoba, Directora General de GSIC / imagen cortesía de GSIC
