{"id":3484,"date":"2021-08-27T13:41:21","date_gmt":"2021-08-27T12:41:21","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=3484"},"modified":"2021-08-27T13:41:21","modified_gmt":"2021-08-27T12:41:21","slug":"las-redes-sociales-facturan-mas-de-1-200-millones-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=3484","title":{"rendered":"Las redes sociales facturan m\u00e1s de 1.200 millones en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

El Duopolio Facebook \u2013 Google supone el 78% del total<\/strong><\/p>\n

La agencia de marketing online The Social Media Family ha llevado a cabo un an\u00e1lisis sobre la facturaci\u00f3n de las principales plataformas sociales en Espa\u00f1a, de cuya principal conclusi\u00f3n es que el tama\u00f1o real del mercado duplicar\u00eda las cifras manejadas hasta la fecha. Facebook, con 670 millones, lidera un ranking en el que YouTube se consolida como segundo soporte publicitario.<\/p>\n

La inversi\u00f3n a nivel mundial, en detalle<\/strong>
\nSe prev\u00e9 que la inversi\u00f3n global en publicidad online que alcance los 284.000 millones de d\u00f3lares durante 2021, lo que supone, de facto, un 50% del total. De esa cantidad, alrededor del 13% (84.000 millones de d\u00f3lares) vaya a parar a inversi\u00f3n en social media.
\nEl duopolio Facebook\/Instagram representa las tres cuartas partes del total (76%), mientras que YouTube -que, por primera vez ofrece datos segregados de su matriz, Alphabet- roza el 20%. \u00bfEl resto? Llama la atenci\u00f3n el salto entre Linkedin (8%) y los siguientes, que apenas superan el 3% (como es el caso de Twitter), si bien en 2021 se espera un importante crecimiento tanto en TikTok y Pinterest, protagonista de uno de los mayores incrementos.<\/p>\n

\u00bfY Espa\u00f1a? \u00bfQu\u00e9 extrapolaci\u00f3n podemos hacer?<\/strong>
\n2.174,3 millones de inversi\u00f3n en medios digitales durante 2020 (seg\u00fan InfoAdex-5,3%) representan el 44,5% sobre el total controlado. De estos, la inversi\u00f3n en redes sociales ha sido en 2020 de 579 millones de euros (-2,2% debido a la pandemia), una cifra que alcanzar\u00eda los 835 millones seg\u00fan los datos que maneja IAB Spain, que cifra en 3.025 la inversi\u00f3n total (+3,5% frente a 2019).
\nUna muestra de la extrema complejidad del ejercicio: Facebook (como matriz) declar\u00f3 unos ingresos de 112 millones en 2018, lejos a\u00fan de la cuota que se podr\u00eda atribuir por su posici\u00f3n dominante en el mercado (en 2018, InfoAdex estim\u00f3 en 509 millones la inversi\u00f3n en estas plataformas, por lo que Facebook no representar\u00eda ni el 25% de la cuota de mercado).
\nPor otro lado, un reciente informe publicado por la CNMC cifraba en 700 millones la facturaci\u00f3n en 2019 de Facebook en Espa\u00f1a, lo que coincidir\u00eda -en cierta medida- con la extrapolaci\u00f3n llevada a cabo. Ese mismo informe valora en 1.700 millones lo recaudado por Google durante el mismo periodo, lo que elevar\u00eda la facturaci\u00f3n de YouTube hasta los 340 millones.<\/p>\n

El marketing de influencers, un \u201cnegocio\u201d de 6.500 millones<\/strong>
\nAlgunos estudios aseguran que se trata de un negocio global de 6.500 millones de d\u00f3lares, de los cuales 2.300 podr\u00edan ir a parar a manos de Instagram. Teniendo en cuenta esta proporci\u00f3n (35% del total), y si volvemos a extrapolarlo a los datos disponibles en el sector (InfoAdex lo valora en 75,6 millones, mientras que IAB Spain lo rebaja hasta los 33,6) nos encontrar\u00edamos con que se mueven entre 12 y 25 millones de euros en campa\u00f1as de Influencer marketing en Instagram en Espa\u00f1a, lo cual, nuevamente, y a tenor de los resultados, resulta convervador.<\/p>\n

Arriba, imagen cortes\u00eda de unsplash by dole777<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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