{"id":3255,"date":"2021-08-05T09:53:56","date_gmt":"2021-08-05T08:53:56","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=3255"},"modified":"2021-08-05T09:53:56","modified_gmt":"2021-08-05T08:53:56","slug":"mayores-de-50-los-nuevos-compradores-online-enamorados-de-lo-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=3255","title":{"rendered":"Mayores de 50: los nuevos compradores online enamorados de lo tradicional"},"content":{"rendered":"

El uso de Internet ha experimentado el mayor aumento entre los grupos de 54 a 64 a\u00f1os, rozando el 73%. Adem\u00e1s, el gasto en compras online de mayores de 60 ha crecido un 78% en los \u00faltimos tres a\u00f1os<\/strong><\/p>\n

Es evidente que Espa\u00f1a lleva d\u00e9cadas haciendo frente a un desaf\u00edo demogr\u00e1fico importante, ya que, despu\u00e9s de Jap\u00f3n, es la sociedad m\u00e1s envejecida del mundo. Durante el \u00faltimo a\u00f1o, los mayores de 50 se han convertido en un nuevo nicho de mercado ya que tienen un mayor poder adquisitivo, m\u00e1s tiempo libre y son m\u00e1s fieles a las marcas que otros colectivos como los millennials. Y aunque los mayores de 60 son la generaci\u00f3n que menos gasto destina a las compras online, desde 2017 sus compras en Internet han experimentado un incremento del 78%, de acuerdo con un Informe elaborado por Bankintercard.
\nAdem\u00e1s, esta generaci\u00f3n ha vivido una gran trasformaci\u00f3n digital que se ha visto impulsada, en gran parte, por la pandemia. La necesidad de seguir en contacto con amigos, familiares y, sobre todo, con sus nietos en la distancia ha provocado que se pongan manos a la obra con el mundo online. Tanto es as\u00ed, que el INE destaca que el uso de Internet ha crecido en todos los grupos de edad respecto a 2019, pero que el mayor aumento se sit\u00faa entre los colectivos de 54 a 64, llegando al 72,7%, y el de 65 a 74 a\u00f1os, que alcanza el 50,7%.
\n\u201cEstamos ante una revoluci\u00f3n. Las empresas enfocan sus acciones de marketing a un grupo que es pr\u00e1cticamente nativo digital y dejan olvidadas a generaciones de edades m\u00e1s avanzadas. Colectivos que han hecho del \u00e1mbito digital su aliado en los \u00faltimos a\u00f1os y que solo se diferencian de los millennials en la edad. Adem\u00e1s, las marcas no podemos obviar que para 2050 va a haber m\u00e1s mayores que ni\u00f1os y adolescentes. Se han convertido en un target que demanda servicios que las compa\u00f1\u00edas debemos ser capaces de satisfacer\u201d, comenta Igor Negueruela, CEO y fundador de Esto es Comer.<\/p>\n

Desde Esto es Comer, portal de comida a domicilio que recupera la tradici\u00f3n y beneficios de una buena alimentaci\u00f3n, han realizado una radiograf\u00eda de los rasgos m\u00e1s caracter\u00edsticos de esta generaci\u00f3n y la importancia tenerles presentes en la era digital:
\n\u2022 Amantes de la comida casera<\/strong>. Son numerosas las razones por las cuales las empresas que pertenecen al sector alimentario est\u00e1n perdiendo una oportunidad de negocio no contando con los grupos m\u00e1s senior. La generaci\u00f3n que m\u00e1s riesgos corr\u00eda durante la crisis sanitaria fue el de los mayores de 50, que tambi\u00e9n tuvo que modificar su forma de hacer la compra con el fin de reducir su riesgo de contagios. De hecho, esta generaci\u00f3n es la que mayor porcentaje de gasto online dedica a supermercados, un 2,2% frente al 1,8% de la Generaci\u00f3n X y al 1,3% de los Millenials, seg\u00fan datos de Bankintercard.<\/p>\n

\u2022 La generaci\u00f3n m\u00e1s saludable<\/strong>. El concepto de alimentaci\u00f3n de los mayores de 50 o Generaci\u00f3n Silver dista mucho de las tendencias que han tomado terreno en los \u00faltimos a\u00f1os. Los mayores de 60 est\u00e1n acostumbrados a la comida casera y la cultura de cocinar en casa. De hecho, si alguien sabe de comer bien, son los mayores y los datos lo demuestran. En la actualidad, un 40% de la poblaci\u00f3n tiene sobrepeso, seg\u00fan datos de ARCE, y es que desde 1975 la obesidad se ha triplicado. Las nuevas generaciones cada vez comen peor, menos alimentos naturales y m\u00e1s ultraprocesados y sus soluciones son las dietas en vez de marcarse rutinas alimentarias saludables y tomarlas como forma de vida.<\/p>\n

\u2022 Muchos viven solos<\/strong>. En Espa\u00f1a, 2.131.400 personas de 65 a\u00f1os o m\u00e1s, viven solas, lo que equivale al 43% del total de los hogares unipersonales y el 72% son mujeres. Tradicionalmente, ellas eran las encargadas de cocinar para toda la familia, pero una vez que los hijos dejan el hogar, hacer un cocido o un pescado al horno en raci\u00f3n individual y evitar el desperdicio de comida se hace complicado. Para este tipo de hogares, plataformas como Esto es Comer se han convertido en la soluci\u00f3n id\u00f3nea.<\/p>\n

Para Negueruela \u201cla importancia de una buena alimentaci\u00f3n no solo toma valor en la etapa de la infancia y la juventud, sino que tambi\u00e9n es algo a tener en cuenta en las generaciones m\u00e1s longevas\u201d.<\/p>\n

Arriba, imagen cortes\u00eda de pexels by andrea piacquadio<\/em><\/span><\/p>\n

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