{"id":21630,"date":"2025-06-23T16:33:48","date_gmt":"2025-06-23T15:33:48","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=21630"},"modified":"2025-06-23T16:34:12","modified_gmt":"2025-06-23T15:34:12","slug":"espana-afianza-su-transicion-digital-casi-34-millones-de-personas-consumen-contenido-audiovisual-a-traves-de-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=21630","title":{"rendered":"Espa\u00f1a afianza su transici\u00f3n digital: casi 34 millones de personas consumen contenido audiovisual a trav\u00e9s de Internet"},"content":{"rendered":"

Seg\u00fan el Estudio de Televisi\u00f3n Conectada 2025 de IAB Spain, la CTV se consolida como un h\u00e1bito masivo y transversal, alcanzando al 95% de los internautas, especialmente entre los 16 y 54 a\u00f1os<\/strong><\/p>\n

El 95% de los internautas entre 16 y 75 a\u00f1os \u2014lo que equivale a casi 34 millones de personas\u2014 utiliza servicios de contenido audiovisual a trav\u00e9s de internet para TV. As\u00ed se desprende del Estudio de Televisi\u00f3n Conectada 2025\u00b9, que ha presentado IAB Spain, la asociaci\u00f3n de publicidad, marketing y comunicaci\u00f3n digital en Espa\u00f1a.
\nSeg\u00fan el estudio, patrocinado por Publiespa\u00f1a y elaborado en colaboraci\u00f3n con Elogia, la penetraci\u00f3n de la TV Conectada se mantiene estable respecto a 2024, con una adopci\u00f3n similar por sexo (51% mujeres y 49% hombres) y destacada entre las personas de 16 a 54 a\u00f1os. Adem\u00e1s, la mayor\u00eda de los usuarios ven televisi\u00f3n en compa\u00f1\u00eda (77%), especialmente con su pareja (47%) o en familia (32%). Las series (84%) y el cine (77%) siguen siendo los contenidos m\u00e1s consumidos, seguidos de los informativos (41%) y el deporte (36%).<\/p>\n

Contenidos consumidos<\/strong>
\nEl promedio diario de consumo de TV Conectada alcanza los 132 minutos, siendo los mayores de 65 a\u00f1os los que dedican m\u00e1s tiempo, con una media de 161 minutos al d\u00eda. Los picos de mayor consumo se concentran durante la cena (56%) y antes de acostarse (60%). En cuanto a las preferencias de contenido, los usuarios optan principalmente por contenidos bajo demanda (82%), aunque 1 de cada 2 tambi\u00e9n elige contenidos lineales emitidos en tiempo real.
\nLas series (84%) y el cine (77%) son los contenidos m\u00e1s consumidos en TV Conectada, seguidos de los informativos, los deportes y las entrevistas\/ entretenimiento. La noche sigue siendo el principal momento para consumir contenido de TV y audiovisual: el 60% lo hace antes de acostarse y el 56% durante la cena. El prime time se sit\u00faa entre las 21h y las 23h de la noche (79%), aunque se aprecia tambi\u00e9n un peque\u00f1o pico de consumo entre las 15h y las 17h (27%).<\/p>\n

Dispositivos y h\u00e1bitos de conexi\u00f3n<\/strong>
\nEl 76% de los usuarios accede a la TV Conectada a trav\u00e9s de un Smart TV, consolid\u00e1ndose como la opci\u00f3n principal. Sin embargo, una proporci\u00f3n significativa de usuarios, a pesar de contar con un Smart TV, opta por otras alternativas para consumir CTV. Entre estas opciones destacan los decodificadores \u2014como Google Chromecast, Apple TV, Fire TV de Amazon, Agile TV, o los decodificadores de Movistar Plus+\u2014, as\u00ed como smartphones y tablets.
\nAdem\u00e1s, el estudio tambi\u00e9n revela que casi la mitad de los usuarios (49%) utilizan otro dispositivo mientras consumen TV Conectada, destacando el uso del smartphone (94%), sobre todo para navegar por redes sociales (77%) e Internet (61%). En este punto son mayor\u00eda las mujeres, representando el 57% de las personas que emplean otros dispositivos a la vez que consumen TV Conectada, as\u00ed como los j\u00f3venes (62%).<\/p>\n

Publicidad: percepci\u00f3n y oportunidades<\/strong>
\nLa publicidad en TV Conectada tiene mayor aceptaci\u00f3n con respecto al a\u00f1o pasado. De hecho, el 76% de los usuarios estar\u00eda dispuesto a abaratar el coste del servicio a cambio de publicidad. Por otro lado, los momentos preferidos para ubicar la publicidad en plataformas de TV Conectada es antes del programa (45%), despu\u00e9s del programa (30%) y al acceder a la plataforma (22%). En cuanto al formato publicitario m\u00e1s recordado por los usuarios de TV Conectada, destaca el Display en men\u00fa (64%) siendo tambi\u00e9n su favorito (55%). Le siguen el Formato L y el Formato Ad pause.
\nEn cuanto a la perspectiva de los profesionales del marketing digital, m\u00e1s del 80% asegura estar invirtiendo en TV Conectada o tiene intenci\u00f3n de hacerlo durante este a\u00f1o. Las principales motivaciones incluyen adaptarse a los nuevos h\u00e1bitos de consumo (51%) y alcanzar audiencias que ya no recurren a medios tradicionales (49%). Adem\u00e1s, el 78% destaca las ventajas competitivas de la TV Conectada, como la cobertura incremental frente a la TV convencional (48%), el uso estrat\u00e9gico de datos (42%) y el incremento de la cobertura de la campa\u00f1a (41%).
\nPara Esther Balbac\u00ed, Directora de Marketing Operativo de Publiespa\u00f1a: \u201cLos resultados del nuevo estudio de Televisi\u00f3n Conectada de la IAB confirman que, la televisi\u00f3n conectada sigue experimentando su tendencia creciente y su consolidaci\u00f3n como un canal clave dentro del ecosistema audiovisual. Esta evoluci\u00f3n no solo responde a los cambios en los h\u00e1bitos de consumo de los espectadores, que demandan cada vez m\u00e1s contenidos y experiencias personalizadas, sino que tambi\u00e9n representa una gran oportunidad para los anunciantes para innovar y potenciar la inversi\u00f3n publicitaria. La televisi\u00f3n conectada permite combinar el alcance y la fuerza del entorno televisivo con la precisi\u00f3n y segmentaci\u00f3n propia del mundo digital, generando un entorno publicitario de alto valor, m\u00e1s eficiente y medible. En Publiespa\u00f1a apostamos firmemente por este entorno, que aporta valor tanto a las marcas como a los espectadores y, seguiremos apoyando todas las acciones que puedan impulsar a la televisi\u00f3n conectada, como este nuevo estudio de IAB Spain, que se ha convertido en una herramienta fundamental para todo nuestro mercado, ya que aborda todos los factores que preocupan a los actores del sector audiovisual\u201d.<\/p>\n

Arriba, en la foto, Esther Balbac\u00ed, Directora de Marketing Operativo de Publiespa\u00f1a, durante la presentaci\u00f3n del estudio<\/em><\/span><\/p>\n

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