{"id":2047,"date":"2021-06-01T20:22:07","date_gmt":"2021-06-01T19:22:07","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=2047"},"modified":"2021-06-01T20:22:07","modified_gmt":"2021-06-01T19:22:07","slug":"las-5-razones-por-las-que-internet-ha-sido-el-gran-aliado-de-los-espanoles-durante-el-confinamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=2047","title":{"rendered":"Las 5 razones por las que Internet ha sido el gran aliado de los espa\u00f1oles durante el confinamiento"},"content":{"rendered":"

La sociedad y la realidad en la que viv\u00edamos \u2013 y a la que nos hab\u00edamos acostumbrado- cambi\u00f3 de repente de la noche a la ma\u00f1ana. La situaci\u00f3n internacional de alarma y crisis social que se est\u00e1 viviendo en todo el mundo por la llegada de la COVID-19, transform\u00f3 todo tal y como lo conoc\u00edamos hasta ahora<\/strong><\/p>\n

Pero \u00bfqu\u00e9 habr\u00eda sido de muchos de nosotros si no hubiera existido Internet durante estos meses? El d\u00eda a d\u00eda en los hogares espa\u00f1oles durante esas semanas de confinamiento, desde luego, hubiese sido muy distinto. Un periodo en el que, seg\u00fan explican desde IPG Mediabrands, Internet ha sido el gran aliado de los espa\u00f1oles por cinco razones:<\/p>\n

1. Se ha convertido en la v\u00eda para conectar con los nuestros<\/strong>
\nDurante esta crisis, Internet se ha convertido en la herramienta clave para estar en contacto con familiares, amigos y compa\u00f1eros profesionales.
\nSeg\u00fan el estudio realizado por IPG Mediabrands, de la mano de More than Research, el 62,4% de los encuestados aseguraba que el uso de apps de videoconferencia hab\u00eda aumentado durante las primeras semanas del confinamiento; cifra que asciende al 67,5% en la segunda edici\u00f3n de este estudio, realizado en abril de 2020. De hecho, durante la primera semana del estado de alarma, la aplicaci\u00f3n Houseparty se convirti\u00f3 en la app m\u00e1s descargada en Espa\u00f1a.<\/p>\n

2. Ha sido la forma de tener experiencias de ocio in home<\/strong>
\nLa imposibilidad de disfrutar de las opciones de ocio que sol\u00edamos elegir antes de la crisis ha hecho que muchos espa\u00f1oles opten por alternativas virtuales.
\nHan surgido visitas online a museos y festivales de m\u00fasica en streaming gracias a las redes sociales. Adem\u00e1s, se ha incrementado en un +35% las horas que los espa\u00f1oles invierten jugando a videojuegos, y en muchos casos conectados.
\nEn esta situaci\u00f3n, el cine se ha sustituido por el consumo en plataformas de video on demand como Amazon Prime, Netflix o HBO, que han incrementado su consumo en un 61,9%, seg\u00fan el estudio de IPG Mediabrands realizado junto a More Than Research (65% en la segunda ola del estudio en abril).<\/p>\n

3. La forma de mantenerse informados<\/strong>
\nHemos observado c\u00f3mo la prensa digital se ha convertido en un medio l\u00edder durante la pandemia. La crisis sanitaria ha generado en el consumidor una necesidad de estar informado constantemente y al d\u00eda. Por eso, el consumo de peri\u00f3dicos online se increment\u00f3 durante el confinamiento en un 35%, seg\u00fan GFK siendo m\u00e1s elevado en hombres, y especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes. Adem\u00e1s, se observan diferentes picos que corresponden a los diferentes hitos de la crisis.<\/p>\n

4. La infinita fuente de inspiraci\u00f3n<\/strong>
\nDurante este periodo, los espa\u00f1oles han impulsado al m\u00e1ximo su creatividad a trav\u00e9s de territorios como la cocina, manualidades o haciendo ejercicio en casa. Algo que ha originado un importante crecimiento de v\u00eddeos cortos.
\nY el consumo de redes sociales ha aumentado en un 56,3% durante el confinamiento, seg\u00fan muestra la segunda ola del estudio realizado con More Than Research.<\/p>\n

5. La nueva forma de comprar<\/strong>
\nDurante estas semanas, Internet se ha vuelto clave tambi\u00e9n para la realizaci\u00f3n de compras. Hemos visto c\u00f3mo las transacciones online han aumentado significativamente durante la crisis. El eCommerce se ha convertido en la forma m\u00e1s segura de comprar y, en algunos sectores, ha sido la \u00fanica manera de poder hacerlo dado el cierre de los comercios f\u00edsicos de no alimentaci\u00f3n. Aun as\u00ed, casi el 40% de los compradores online de supermercados realiz\u00f3 su primera compra de comida online en marzo.
\nDespu\u00e9s de la crisis, se espera que las transacciones online contin\u00faen aumentando. De hecho, el 32% de los espa\u00f1oles espera comprar m\u00e1s online, seg\u00fan Kantar, aunque el comercio f\u00edsico seguir\u00e1 teniendo relevancia.<\/p>\n

El auge del comercio electr\u00f3nico<\/strong>
\n\u201cEl auge del comercio electr\u00f3nico experimentado estas \u00faltimas semanas fue motivado por el cierre de las tiendas, pero, aunque algunas hayan podido empezar a abrir por pasar su provincia de Fase\u201d, seg\u00fan explica Vicente Ros, director general de Reprise Digital, \u201ces muy posible que ese incremento del eCommerce como parte del gran uso de Internet de las \u00faltimas semanas, as\u00ed como las variaciones en los comportamientos de consumo, permanezcan una vez superada la pandemia. Pero, es obvio que no todos los sectores o categor\u00edas de productos se han visto afectados de la misma manera; as\u00ed, mientras que la joyer\u00eda y la electr\u00f3nica han disminuido sus ventas online, las de comida han aumentado.\u201d
\nLa \u201cnueva normalidad\u201d es una realidad que ya ha provocado un desplazamiento desde el comercio tradicional hacia el eCommerce, y que tender\u00e1 a agudizarse. Sobre todo, cuando no se est\u00e1n permitiendo a tiendas de moda y complementos, por ejemplo, realizar rebajas, y mientras las medidas de seguridad sigan siendo necesarias para organizar ese impulso de compra.
\nPor eso, las marcas no deben quedarse en la sombra. La cancelaci\u00f3n de eventos y la ca\u00edda de los ingresos lleva a muchas marcas a reducir, e incluso detener, su inversi\u00f3n en publicidad digital. Sin embargo, esto supone un grave error. Un cambio de h\u00e1bitos de consumo no significa que \u00e9ste se detenga. Los consumidores cambian, pero contin\u00faan gastando y, sobre todo, planificando sus futuras compras. Cuando una marca deja de anunciarse v\u00eda online, deja un vac\u00edo que llenar\u00e1n sus competidores, logrando as\u00ed llegar r\u00e1pidamente al consumidor. Por ello, resulta clave que las marcas mantengan su estrategia SEM con el objetivo de evitar que sus competidores se adue\u00f1en de su espacio.
\nPero, sobre todo, hay que tener en cuenta que el escenario actual es vol\u00e1til, por lo que aquellas marcas que apuesten por abordar esta situaci\u00f3n con decisi\u00f3n deben saber que cada d\u00eda ser\u00e1 el primero. Esto hace necesario crear una \u201csala de guerra\u201d en la que se debata de manera continua, con el objetivo de incrementar la colaboraci\u00f3n entre los equipos de medios y los de ventas. Si antes los KPI\u2019s y las m\u00e9tricas se analizaban una vez a la semana o, incluso, al mes, ahora deber\u00e1n estudiarse a diario para confirmar que se est\u00e1n empleando los indicadores adecuados, pero tambi\u00e9n para ver c\u00f3mo est\u00e1n reaccionando los competidores.<\/p>\n

Arriba, imagen cortes\u00eda de pexels, by fauxels<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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