{"id":18511,"date":"2024-09-13T13:45:13","date_gmt":"2024-09-13T12:45:13","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=18511"},"modified":"2024-11-29T15:10:56","modified_gmt":"2024-11-29T14:10:56","slug":"la-realidad-extendida-o-como-interactuar-con-el-usuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=18511","title":{"rendered":"La Realidad Extendida o c\u00f3mo interactuar con el usuario, seg\u00fan seg\u00fan un estudio realizado por Ericsson Research para EXTE"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda, el consumidor, cada vez m\u00e1s estricto, se convierte en juez ante un sinf\u00edn de posibilidades marcadas por las tecnolog\u00edas inmersivas. Apple, con las Vision Pro, o Meta, con las Quest 3, revolucionan el paradigma de un mundo alternativo a\u00fan por descubrir<\/strong><\/p>\n

Y es que los consumidores esperan usar sus sentidos de forma digitalizada para el a\u00f1o 2030, seg\u00fan un estudio realizado por Ericsson Research. El Internet de los Sentidos se sit\u00faa en el top of mind del 81% de los consumidores mostr\u00e1ndose abiertos a esta perspectiva y el 40% ve el entretenimiento inmersivo como el principal impulsor de este cambio. En este contexto, sus aplicaciones en el mundo de la publicidad son cruciales y m\u00e1s cuando el 33% cree que mejorar\u00e1 el proceso de compra online. EXTE, adtech l\u00edder, explora algunos de los formatos inmersivos propios de la realidad extendida que mejor captan la atenci\u00f3n del consumidor ofreciendo a las marcas una ventaja competitiva.<\/p>\n

Contenido digital en 3D: una experiencia visual envolvente<\/strong>
\nEn un mercado digital saturado de contenido, la diferenciaci\u00f3n es imprescindible. Los contenidos en 3D, capturan la atenci\u00f3n del usuario mediante su atractivo visual y permiten una mayor interactividad, fomentando una experiencia m\u00e1s profunda e inmersiva. Los anuncios tridimensionales no s\u00f3lo aumentan la visibilidad de la marca, sino que crean una conexi\u00f3n emocional fidelizando a los clientes.
\nLos formatos visuales pueden presentarse de distintas maneras. Desde un cubo tridimensional con efecto de rotaci\u00f3n horizontal que el usuario puede mover (Cube), un v\u00eddeo con efecto tridimensional que genera una llamativa sensaci\u00f3n de volumen y profundidad para ver un objeto desde distintas perspectivas (Motion) o hasta un objeto modelado en 3D fiel al referente real, con el cual el usuario interact\u00faa, proporcion\u00e1ndole un control total del movimiento en 360\u00ba para explorarlo desde distintos \u00e1ngulos (Real).<\/p>\n

La Realidad Aumentada: combinando el mundo real con el virtual<\/strong>
\nA diferencia de la realidad virtual, que sumerge al usuario en un entorno digital, la realidad aumentada superpone elementos digitales, ya sea im\u00e1genes, videos o informaci\u00f3n, en el mundo real a trav\u00e9s de m\u00faltiples dispositivos. Sin embargo, va m\u00e1s all\u00e1 de la visualizaci\u00f3n de objetos, proporcionando una experiencia interactiva completa en la que el usuario puede interactuar con un escenario completo de realidad aumentada y tomar decisiones que alteran el flujo de la experiencia.
\nEl usuario puede interactuar con un objeto modelado en 3D que se proyecta en un entorno real (Object), aunque uno de sus usos m\u00e1s interesantes es la experiencia inmersiva (Experience). Un recorrido virtual inmersivo que se proyecta en el entorno del usuario, en el que est\u00e9 explora distintos espacios mientras interact\u00faa con objetos. \u201cEsta mezcla da como resultado una conexi\u00f3n aut\u00e9ntica y duradera entre marcas y consumidores, siempre respetando la privacidad del usuario, gracias a un entorno libre de cookies, lo que nos sit\u00faa a la vanguardia de la segmentaci\u00f3n y entrega de contenidos innovadores\u201d, afirma Javier Martinez, Head of Creative de EXTE.<\/p>\n

Gamificaci\u00f3n: el juego del marketing<\/strong>
\nLos videojuegos son el entretenimiento por excelencia de los m\u00e1s j\u00f3venes con una clara tendencia al alza. Solo en 2023, la industria del videojuego en Espa\u00f1a gener\u00f3 una facturaci\u00f3n total de 2.339 millones de euros, seg\u00fan la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Videojuegos (AEVI), un 16% m\u00e1s respecto a 2022 y un 30% m\u00e1s respecto a 2021.
\nSu aplicaci\u00f3n en el mundo de la publicidad trata de usar t\u00e9cnicas y dise\u00f1os de juegos, en un contexto que nada tiene que ver con estos. Estos formatos ayudan a las marcas a crear peque\u00f1os juegos interactivos, involucrando al usuario a trav\u00e9s de la gamificaci\u00f3n y enriqueci\u00e9ndolos con el mensaje publicitario. Los hay de muchos tipos: arrastrar y soltar los elementos que componen la gr\u00e1fica, orden\u00e1ndolos por categor\u00edas concretas (Drag & Drop), descubrir parejas o emparejar elementos (Memory), resolver un puzzle interactivo (Puzzle), retar los conocimientos del usuario proponiendo una pregunta o una serie de preguntas (Quizz) o recrear la ruleta de la fortuna (Wheel of Fortune). Todos ellos con un objetivo, guiar al usuario para que est\u00e9 en constante interacci\u00f3n con la marca por elecci\u00f3n propia.<\/p>\n

Arriba, imagen cortes\u00eda de Exte<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda, el consumidor, cada vez m\u00e1s estricto, se convierte en juez ante un sinf\u00edn de posibilidades marcadas por las tecnolog\u00edas inmersivas. Apple, con las Vision Pro, o Meta, con las Quest 3, revolucionan el paradigma de un mundo alternativo a\u00fan por descubrir Y es que los consumidores esperan usar sus sentidos de forma … <\/p>\n

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