{"id":16306,"date":"2024-04-05T13:23:47","date_gmt":"2024-04-05T12:23:47","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=16306"},"modified":"2024-04-05T13:23:47","modified_gmt":"2024-04-05T12:23:47","slug":"cookieless-el-gran-cambio-en-la-recopilacion-de-datos-en-internet-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=16306","title":{"rendered":"Cookieless: el gran cambio en la recopilaci\u00f3n de datos en Internet en 2024"},"content":{"rendered":"

S\u00famate Marketing analiza las consecuencias que tendr\u00e1 la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros en el entorno de Google este a\u00f1o<\/strong><\/p>\n

En el a\u00f1o 2018 entr\u00f3 en vigor en la Uni\u00f3n Europea el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD). Con esta normativa, las empresas necesitan el consentimiento expl\u00edcito de los usuarios para recolectar su informaci\u00f3n personal y que esta pueda ser utilizada en campa\u00f1as publicitarias. Las cookies de terceros quedaban, de este modo, en el punto de mira como una soluci\u00f3n que no se amolda a lo establecido por la RGPD. Por ello, Google ha confirmado algo que llevaba tiempo anunciando: a lo largo de 2024 dejar\u00e1 de admitir este tipo de cookies.
\nDesde S\u00famate, la agencia internacional de marketing digital, explican c\u00f3mo ser\u00e1 este cambio y las mejores estrategias para adaptarse a \u00e9l.<\/p>\n

Qu\u00e9 son las cookies de terceros<\/strong>
\nTambi\u00e9n llamadas de third-party, estas cookies son las generadas por proveedores o servicios externos a la web que visita el usuario. Se utilizan para recopilar datos con el fin de crear perfiles de la audiencia ante los que presentar una publicidad m\u00e1s af\u00edn y efectiva.
\nLas third-party cookies han sido claves en las acciones de marketing digital, mejorando la segmentaci\u00f3n de las audiencias a trav\u00e9s de la recogida de datos demogr\u00e1ficos y de comportamiento. Adem\u00e1s, han servido para facilitar la experiencia de uso de sitios web, agilizando el inicio de sesi\u00f3n o dando pie al emplazamiento de publicidad relevante.<\/p>\n

Cookieless: la alternativa ante la desaparici\u00f3n de las cookies de tercera parte<\/strong>
\nEn los \u00faltimos a\u00f1os, ha crecido la preocupaci\u00f3n en la sociedad acerca del uso que las empresas hacen de sus datos. De ah\u00ed que instituciones como la Uni\u00f3n Europea busquen proteger los derechos de los ciudadanos para que puedan controlar qui\u00e9n accede a su informaci\u00f3n personal y defender su privacidad.
\nComo alternativa frente a las cookies de terceros, se abre paso el paradigma cookieless, con unas nuevas reglas de juego que alimentan la confianza y priorizan la seguridad y la protecci\u00f3n de los datos de los usuarios.
\n\u201cTodav\u00eda est\u00e1 por ver cu\u00e1l ser\u00e1 la repercusi\u00f3n de estos cambios, pero es indudable que hay que prepararse desde ya mismo para el nuevo escenario cookieless\u201d, apunta Carmen Ceballos, directora general de S\u00famate. \u201cAdem\u00e1s, no debemos perder de vista que tenemos a las puertas la implementaci\u00f3n del Consent Mode v2.0, que Google establece como obligatoria para todos los anunciantes a partir de marzo\u201d.<\/p>\n

Para desenvolverse correctamente en este entorno cookieless, organizaciones y marcas deben tener en cuenta cuatro factores:<\/p>\n

1. Obtenci\u00f3n de datos propios<\/strong>
\nEl first-party data, o datos propios, es aquel conjunto de informaci\u00f3n reunida a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n expl\u00edcita y libre con el usuario..
\nAlgunas v\u00edas para obtener datos propios cedidos de forma voluntaria por parte de los consumidores es la implementaci\u00f3n de:<\/p>\n

\u25cf Formularios
\n\u25cf Juegos interactivos
\n\u25cf Newsletters con invitaci\u00f3n a la suscripci\u00f3n
\n\u25cf Sorteos y promociones<\/p>\n

2. Nuevas herramientas de Google: Privacy Sandbox<\/strong>
\nEn paralelo a la retirada de las cookies de tercera parte, Google lleva tiempo trabajando en su proyecto Privacy Sandbox, cuyo objetivo es facilitar el acceso a internet con mayor seguridad y control por parte de los usuarios.
\nPrivacy Sandbox es un nuevo marco que pone l\u00edmites a la recogida de lo que se conoce como Personally Identifiable Information (PII), es decir, datos sensibles que permiten identificar a una persona de manera individualizada. Google apuesta ahora por una recogida de datos agregada, que respeta la privacidad de los usuarios, pero que a la vez sirve para ofrecerles anuncios relevantes en base a sus intereses. Google da, incluso, la opci\u00f3n de seleccionar en los ajustes de la cuenta las tem\u00e1ticas acerca de las cuales se desea visualizar promociones durante la navegaci\u00f3n.<\/p>\n

3. Publisher Advertiser Identity Reconciliation<\/strong>
\nPublisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) es una soluci\u00f3n que ofrece a los medios de comunicaci\u00f3n y anunciantes la opci\u00f3n de mostrar anuncios solo a audiencias con las que han interactuado previamente. De este modo, el impacto \u00fanicamente se produce sobre usuarios con los que ya se ha establecido una relaci\u00f3n.<\/p>\n

4. Uso de modelos predictivos<\/strong>
\nHerramientas como la Inteligencia Artificial y el aprendizaje autom\u00e1tico han popularizado el uso de modelos predictivos que ayudan a prever el comportamiento y que compensan la ausencia de datos de terceros a la hora de planear las campa\u00f1as publicitarias. Con esta informaci\u00f3n es posible dise\u00f1ar estrategias customer centric, con acciones muy personalizadas para que las marcas logren comunicarse con su target en el lugar y en el momento precisos.<\/p>\n

Arriba, foto de Zyro en unsplash<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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