{"id":15120,"date":"2024-01-17T13:33:49","date_gmt":"2024-01-17T12:33:49","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=15120"},"modified":"2024-01-17T13:33:49","modified_gmt":"2024-01-17T12:33:49","slug":"era-cookieless-claves-para-sobrevivir-a-la-transformacion-de-la-industria-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=15120","title":{"rendered":"Era cookieless: claves para sobrevivir a la transformaci\u00f3n de la industria digital"},"content":{"rendered":"

Las cookies han sido sin duda una parte integral de la navegaci\u00f3n web durante a\u00f1os. Estos peque\u00f1os fragmentos de datos han ayudado a comprender la actividad de los usuarios y ofrecer una experiencia personalizada. Sin embargo, la necesidad de ofrecer una mayor privacidad y seguridad ha desencadenado en medidas para bloquear las cookies de terceros. En un movimiento hist\u00f3rico, Google Chrome ha comenzado a bloquear estas cookies a partir de 2024<\/strong><\/p>\n

La gran pregunta es, \u00bfqu\u00e9 va a ocurrir ahora? En pocas palabras, vamos a dejar de lado la industria publicitaria tal y como la hemos conocido en los \u00faltimos veinte a\u00f1os.
\nEn este contexto, EXTE y sus expertos presentan una gu\u00eda pr\u00e1ctica donde exploran el impacto de esta transformaci\u00f3n y, sobre todo, analizan las maneras de sobrevivir y prosperar en este nuevo escenario.
\n\u201c2024 arranca con la necesidad de reevaluar las estrategias de marketing y buscar alternativas m\u00e1s efectivas. Ante todo, los editores y las marcas tienen la oportunidad de construir relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas con sus audiencias y ofrecer contenido personalizado gracias a los datos first party, que proporcionan informaci\u00f3n precisa y relevante del usuario.\u201d explica \u00c1lvaro Pastor, CMO de EXTE.<\/p>\n

La segmentaci\u00f3n contextual como respuesta<\/strong>
\nSin datos de terceros, se espera un entorno digital m\u00e1s curado y cuidado. Esto podr\u00eda dar lugar a una revalorizaci\u00f3n del targeting contextual y de los medios con perfiles editoriales espec\u00edficos y bien definidos.
\nLa publicidad contextual, en particular, ser\u00e1 fundamental para los editores, ya que mejorar\u00e1 el alcance vertical de sus medios y, por ende, su atractivo para las marcas. Del mismo modo, el targeting contextual permitir\u00e1 a los anunciantes llegar a audiencias a gran escala en entornos premium sin violar la privacidad del usuario.
\n\u201cLas herramientas contextuales, combinadas con datos sociodemogr\u00e1ficos avanzados, ya sean predictivos o provenientes de los datos first party del editor, permitir\u00e1n a las marcas no solo publicitarse en contenido relevante y de calidad, sino tambi\u00e9n asegurarse de que est\u00e1n alcanzando a la audiencia correcta en el momento correcto. Al servir anuncios precisos y no intrusivos, los editores pueden mejorar la experiencia de sus lectores,\u201d sigue explicando \u00c1lvaro Pastor, CMO de EXTE.<\/p>\n

Inteligencia Artificial (IA) y Automatizaci\u00f3n respetuosas<\/strong>
\nSi el uso de nuevas tecnolog\u00edas como la IA o la automatizaci\u00f3n era ya una necesidad, ahora se ha convertido en un imperativo. Estas tecnolog\u00edas pueden ayudar a las marcas y los editores a recopilar, analizar y utilizar datos de manera m\u00e1s efectiva, incluso sin depender de las cookies de terceros. La IA puede identificar patrones y tendencias en los datos del usuario, lo que permite una segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa y una entrega de anuncios personalizados. Adem\u00e1s, la automatizaci\u00f3n puede agilizar los procesos, lo que permite a las marcas ser m\u00e1s eficientes y obtener un mejor retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Transici\u00f3n hacia los datos first party<\/strong>
\nEl gran reto con las cookies first party es conseguir que los usuarios compartan sus datos de forma voluntaria, lo cual requiere construir confianza y seguridad. Para ello, los editores y las marcas deben ser transparentes sobre c\u00f3mo se utilizan los datos y garantizar que se protejan adecuadamente.
\nLa involucraci\u00f3n activa de los lectores es cada vez mayor, con estrategias como el consentimiento informado y la participaci\u00f3n del usuario ser\u00e1n clave a la hora de recopilar datos first party. Sobre todo, esto implica proporcionar opciones claras a los usuarios y permitirles controlar c\u00f3mo se utilizan sus datos.<\/p>\n

Colaboraci\u00f3n con socios de confianza<\/strong>
\nGanarse la confianza de los usuarios no siempre es f\u00e1cil. Por ello, contar con socios y colaboradores capaces de ofrecer soluciones alineadas con los objetivos concretos y espec\u00edficos de cada cliente en materia de seguridad ser\u00e1 clave en esta nueva era. El binomio entre editores, que proporcionan un entorno fiable para los usuarios y partners tecnol\u00f3gicos, que maximicen la recopilaci\u00f3n y el uso de datos first party para lograr los mejores resultados ser\u00e1 parte imprescindible en las estrategias de marketing tras la completa desaparici\u00f3n de las cookies.
\n\u201cLa desaparici\u00f3n de las cookies de terceros abre paso a un futuro y crecimiento sostenibles. Al adoptar nuevas tecnolog\u00edas y estrategias, y al enfocarnos en la transparencia y el respeto por la privacidad de los datos, podemos crear un entorno mejor para todos los players digitales y usuarios. Desde EXTE, vemos esto como una oportunidad para acompa\u00f1ar a nuestros clientes en el proceso de conectar con su target\u201d, termina \u00c1lvaro Pastor, CMO de EXTE.<\/p>\n

Arriba, imagen cortes\u00eda de EXTE<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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