{"id":12800,"date":"2023-07-11T13:17:54","date_gmt":"2023-07-11T12:17:54","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=12800"},"modified":"2023-07-11T13:17:54","modified_gmt":"2023-07-11T12:17:54","slug":"apple-repite-como-marca-mas-valiosa-a-nivel-mundial-en-el-kantar-brandz-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=12800","title":{"rendered":"Apple repite como marca m\u00e1s valiosa a nivel mundial en el Kantar BrandZ 2023"},"content":{"rendered":"

Google y Microsoft completan el top 3, aunque el valor de marca de todas las empresas tecnol\u00f3gicas ha disminuido en 2023<\/strong><\/p>\n

Apple contin\u00faa siendo la marca m\u00e1s valiosa por segundo a\u00f1o consecutivo seg\u00fan los datos del ranking Kantar BrandZ, elaborado a partir de la capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til y del valor otorgado por los propios consumidores. Este listado, que aglutina a las 100 marcas m\u00e1s valiosas a nivel mundial, refleja la hegemon\u00eda global de las empresas de tecnolog\u00eda estadounidenses en lo que al valor de marca respecta.
\nMientras que los de Cupertino mantienen su corona en 2023, con un valor de 880.455 millones de d\u00f3lares (821.895 millones de euros), y Google sigue estable en la segunda posici\u00f3n, a pesar de que disminuye su valor hasta los 577.683 millones (539.261 millones de euros), Microsoft ocupa ahora el tercer puesto en detrimento de Amazon, que baja a la cuarta posici\u00f3n. Ambas han visto decrecer su valor de marca en el \u00faltimo a\u00f1o, pero la empresa inform\u00e1tica tiene ahora un valor de 501.856 millones de d\u00f3lares (468.477 millones de euros) y la compa\u00f1\u00eda fundada por Jeff Bezos se queda en 468.737 millones (437.561 millones de euros).
\nEl liderazgo de Apple en valor de marca se atribuye a su capacidad de resistencia. En un complicado contexto socioecon\u00f3mico, la firma de tecnolog\u00eda ha sabido justificar sus precios premium a trav\u00e9s de una percepci\u00f3n positiva por parte de los consumidores. Por su parte, el descenso generalizado del valor de marca de las compa\u00f1\u00edas del sector tecnol\u00f3gico est\u00e1 directamente relacionado con las din\u00e1micas del mercado a la baja, los despidos masivos en las big tech o la crisis de los semiconductores, entre otros.
\nFuera del top 4 se encuentra Tencent. La multinacional china propietaria de WeChat, que goza de relevancia internacional en \u00e1mbitos como los videojuegos, la inteligencia artificial, las redes sociales o el mercado discogr\u00e1fico; se sit\u00faa en el puesto n\u00famero 7 con un valor de marca de 141.020 millones de d\u00f3lares (131.641 millones de euros). Tambi\u00e9n destaca la irrupci\u00f3n de Shein, firma de moda low-cost asi\u00e1tica, que ha conseguido entrar por primera vez en el ranking en el puesto n\u00famero 70.
\nTencent es, adem\u00e1s, la \u00fanica firma asi\u00e1tica en el top 10 del Kantar BrandZ que est\u00e1 ocupado al completo por marcas estadounidenses salvo por la otra excepci\u00f3n, la francesa Louis Vouitton, que este a\u00f1o se eleva hasta el octavo puesto con un brand value de 124.822 millones de d\u00f3lares (115.565 millones de euros) aupado por la buena salud del mercado del lujo.
\nCabe remarcar que la maison francesa es la \u00fanica marca del top 10 que ha aumentado su valor de marca en 2023 junto a Coca-Cola, que ha crecido hasta los 106.109 millones de d\u00f3lares (99.187 millones de euros).<\/p>\n

El contraste con Espa\u00f1a<\/strong>
\nEl ranking BrandZ de marcas internacionales contrasta enormemente con el ranking nacional, especialmente en lo que a sectores se refiere. En el caso de nuestro pa\u00eds, la clasificaci\u00f3n est\u00e1 liderada por Zara, que representa el 21% del valor de todo el top 30 espa\u00f1ol con una cuantificaci\u00f3n de 18.395 millones de d\u00f3lares.
\nDe hecho, en la clasificaci\u00f3n espa\u00f1ola ampliada a 30 marcas no hay apenas empresas tecnol\u00f3gicas lo que evidencia una debilidad en t\u00e9rminos de marca de las firmas espa\u00f1olas pertenecientes a este sector de actividad que, a su vez, refleja la predominancia del sector servicios en la estructura econ\u00f3mica de Espa\u00f1a. Si acaso como excepci\u00f3n, est\u00e1n Cabify o Glovo, ambas plataformas de servicios con base tecnol\u00f3gica.
\nSeg\u00fan Ricardo P\u00e9rez, responsable de marca de Kantar Insights, \u201cel gran valor de marca de las empresas tecnol\u00f3gicas, a pesar de su declive, muestra c\u00f3mo nos dirigimos hacia un mundo cada vez m\u00e1s digitalizado y en el que apostar por la innovaci\u00f3n es cada vez m\u00e1s importante en t\u00e9rminos econ\u00f3micos, pero tambi\u00e9n de branding. Por su parte, el sector de comida y bebidas y el sector lujo han demostrado la mayor resiliencia a una situaci\u00f3n econ\u00f3mica adversa. Tambi\u00e9n vuelve a ponerse de manifiesto que las marcas que invierten en establecer v\u00ednculos fuertes con los consumidores son aquellas que consiguen desarrollar la resiliencia necesaria para mantenerse en tiempos de incertidumbre\u201d.<\/p>\n

Arriba, foto de Energepiccom en pexels<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google y Microsoft completan el top 3, aunque el valor de marca de todas las empresas tecnol\u00f3gicas ha disminuido en 2023 Apple contin\u00faa siendo la marca m\u00e1s valiosa por segundo a\u00f1o consecutivo seg\u00fan los datos del ranking Kantar BrandZ, elaborado a partir de la capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til y del valor otorgado por los propios consumidores. Este … <\/p>\n

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