{"id":12529,"date":"2023-06-22T13:03:35","date_gmt":"2023-06-22T12:03:35","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=12529"},"modified":"2023-06-22T13:03:35","modified_gmt":"2023-06-22T12:03:35","slug":"la-nueva-ley-de-servicios-digitales-de-la-ue-transformara-el-papel-de-los-buscadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=12529","title":{"rendered":"La nueva Ley de Servicios Digitales de la UE transformar\u00e1 el papel de los buscadores"},"content":{"rendered":"<p><strong>En febrero de 2024 entrar\u00e1 plenamente en vigor esta nueva reglamentaci\u00f3n europea<\/strong><\/p>\n<p>La nueva Ley de Servicios Digitales impulsada por la Uni\u00f3n Europea espera tener un efecto positivo tanto entre las empresas como entre los propios usuarios y consumidores. Las bases de su normativa, que se espera que entre en vigor en febrero de 2024, son la de la privacidad y la competitividad leal. Un c\u00famulo de cambios que modificar\u00e1 el comportamiento de los buscadores y que puede tener un impacto de crecimiento econ\u00f3mico de hasta 23.000 millones de euros.<br \/>\nLa Ley de Servicios Digitales se comunic\u00f3 a finales de 2022. El pasado abril, la Comisi\u00f3n se\u00f1al\u00f3 las plataformas consideradas de \u201cmuy gran tama\u00f1o\u201d con nombres como Bing y Google Search entre los buscadores y AliExpress o Amazon Store entre las plataformas en l\u00ednea. Y durante todo este tiempo ser\u00e1n muchas las empresas y plataformas que deban adaptarse a la nueva reglamentaci\u00f3n. Seg\u00fan indican los expertos, \u201cse abre un gran horizonte para potenciar la competencia y disparar los ingresos\u201d sin importar tanto el tama\u00f1o de la compa\u00f1\u00eda.<br \/>\nLa nueva reglamentaci\u00f3n parte de reforzar la protecci\u00f3n de los derechos de los usuarios. Pero tambi\u00e9n de generar m\u00e1s informaci\u00f3n en la red y una ampliaci\u00f3n de las posibilidades de elecci\u00f3n. \u201cSe quiere reducir la competencia desleal, las estrategias maliciosas en la red y fomentar un escenario mucho m\u00e1s amable para desarrollar a\u00fan m\u00e1s la econom\u00eda\u201d, indica Maxence Marius, director general de la agencia SEO Eskimoz.<br \/>\nLos buscadores ser\u00e1n parte fundamental de este cambio de panorama. La UE quiere contar con las grandes compa\u00f1\u00edas, bien sean buscadores o simplemente plataformas en l\u00ednea, para controlar la buena actividad en la red. Para ello, ser\u00e1 de obligado cumplimiento para todas una pol\u00edtica transparencia de recomendaci\u00f3n y de publicidad.<br \/>\nLos motores tambi\u00e9n tendr\u00e1n la obligaci\u00f3n de evitar abusos de sus sistemas gracias a medidas basadas en el riesgo. \u201cAhora quedar\u00e1 prohibido que se muestre publicidad seg\u00fan orientaci\u00f3n sexual u opiniones pol\u00edticas, todo eso ser\u00e1n determinados como datos sensibles que no se pueden emplear\u201d, incide Marius.<br \/>\nIgualmente, ser\u00e1 obligatorio indicar por qu\u00e9 se recomienda determinada informaci\u00f3n a los usuarios y se tendr\u00e1 que dar un resumen f\u00e1cil de comprender acerca de las condiciones de uso. Con todo ello, la UE prev\u00e9 un aumento de la competencia y un excedente de consumidores de 13.000 millones de euros. En su conjunto podr\u00eda suponer un crecimiento econ\u00f3mico de hasta 23.000 millones de euros gracias a la potenciaci\u00f3n de grandes, pero tambi\u00e9n de peque\u00f1as y medianas empresas.<br \/>\nSeg\u00fan datos de esta compa\u00f1\u00eda SEO, casi el 90% de los usuarios espa\u00f1oles ya compra por Internet. Datos del INE sit\u00faan en el 30% las empresas que venden por la red. El e-commerce, en cualquier caso, sigue mejorando a\u00f1o tras a\u00f1o duplicando las cifras de antes de la pandemia.<\/p>\n<p><strong>La nueva publicidad<\/strong><br \/>\nEsta regulaci\u00f3n era algo que ten\u00eda que pasar tarde o temprano. Los motores de b\u00fasqueda como Google ya hab\u00edan tomado partido en temas denominados como \u201cyour money your life\u201d, que son tem\u00e1ticas que pueden cambiar dr\u00e1sticamente la vida del usuario. Esto era habitual en \u00e1reas como medicamentos, armas, inversiones, criptomonedas&#8230; De hecho, las plataformas como Google o Meta ya ven\u00edan penalizando este tipo de anuncios a\u00f1os atr\u00e1s descartando campa\u00f1as relacionadas con estas tem\u00e1ticas.<br \/>\nPor otro lado, existen medios y p\u00e1ginas web que se pod\u00edan llegar a nutrir de la publicidad en de este tipo de empresas ya que los CPCs (Cost Per Click) evidentemente son mucho m\u00e1s altos. En este sentido, siempre que se trate de un espacio publicitario dedicado y gestionado por el webmaster de este tipo de webs, seguir\u00e1n pudiendo publicar banners siempre y cuando lo gestionen de forma manual entre ambas partes. En cuanto a la program\u00e1tica, social ads o anuncios en Google, ser\u00e1n ilegales y adem\u00e1s, dependiendo de la gravedad de la infracci\u00f3n, la responsabilidad del anunciante puede llegar a incurrir en cargos penales.<\/p>\n<p><span style=\"color: #999999;\"><em>Arriba, foto de Le Buzz Studio en unsplash<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En febrero de 2024 entrar\u00e1 plenamente en vigor esta nueva reglamentaci\u00f3n europea La nueva Ley de Servicios Digitales impulsada por la Uni\u00f3n Europea espera tener un efecto positivo tanto entre las empresas como entre los propios usuarios y consumidores. 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