{"id":12274,"date":"2023-05-30T16:51:26","date_gmt":"2023-05-30T15:51:26","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=12274"},"modified":"2023-05-30T16:51:26","modified_gmt":"2023-05-30T15:51:26","slug":"el-personal-ejecutivo-en-espana-teme-que-la-hipocresia-verde-y-la-economia-frenen-el-avance-de-las-politicas-de-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=12274","title":{"rendered":"El personal ejecutivo en Espa\u00f1a teme que la hipocres\u00eda verde y la econom\u00eda frenen el avance de las pol\u00edticas de sostenibilidad"},"content":{"rendered":"

Los datos se desprenden de la segunda edici\u00f3n de la encuesta realizada por The Harris Poll para Google Cloud, donde participaron m\u00e1s de 1.400 ejecutivos y ejecutivas de 16 pa\u00edses, incluido Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, las pol\u00edticas de sostenibilidad han cobrado cada vez m\u00e1s importancia y han sabido ganarse un espacio primordial en las agendas de organizaciones de todo el mundo. Sin embargo, existe una preocupaci\u00f3n general entre gran parte de las empresas y que invita a trabajar en ello para revertir la situaci\u00f3n: el riesgo a la falta de ejecuci\u00f3n por la falta de recursos. As\u00ed se desprende de la II Encuesta Anual de Sostenibilidad realizada por The Harris Poll para Google Cloud en la que 1.476 ejecutivos y ejecutivas de 16 pa\u00edses, incluyendo Espa\u00f1a, han expresado sus opiniones sobre las prioridades, los desaf\u00edos y las oportunidades de la sostenibilidad.
\nPese a que las empresas son plenamente conscientes de la relevancia que tienen las iniciativas ESG en el modelo de negocio actual, la situaci\u00f3n macroecon\u00f3mica y la presi\u00f3n por parte de actores externos estar\u00edan jugando un papel fundamental a la hora de definir objetivos, priorizando en cambio el fortalecimiento de las relaciones con clientes y el generar mayores ingresos. As\u00ed lo demuestran los resultados de 2023, donde las iniciativas ESG han descendido del primer al tercer puesto en la lista de prioridades para las organizaciones a nivel mundial. Por otra parte, el 78% de los ejecutivos y ejecutivas encuestados opinan que la incertidumbre econ\u00f3mica se traduce en obtener mejores resultados con menos fondos.
\nSin embargo, considerar la sostenibilidad como un coste, y no una inversi\u00f3n a largo plazo, podr\u00eda suponer una oportunidad desperdiciada. Espa\u00f1a no es la excepci\u00f3n, y en este sentido, la mayor\u00eda del personal ejecutivo en el pa\u00eds (91%) considera que los clientes son m\u00e1s propensos a realizar negocios con marcas sostenibles.<\/p>\n

Herramientas de medici\u00f3n: la respuesta a la \u201chipocres\u00eda verde\u201d<\/strong>
\nEsta edici\u00f3n de la encuesta ha reafirmado la tendencia que se observ\u00f3 en los resultados del primer an\u00e1lisis en 2022, ya que muestra que la hipocres\u00eda verde o greenwashing sigue siendo una preocupaci\u00f3n en las organizaciones: m\u00e1s de la mitad de los ejecutivos y ejecutivas en Espa\u00f1a (55%) admite haber exagerado o representado incorrectamente sus actividades de sostenibilidad. La mayor\u00eda cree que esto es algo accidental, y que est\u00e1 relacionado con la falta de herramientas precisas de medici\u00f3n como principal barrera para el progreso.
\nDe hecho, se est\u00e1 trabajando en el tema para revertir la situaci\u00f3n: la muestra total de encuestados se\u00f1ala que un 85% tiene planeado incorporar mejores instrumentos de medici\u00f3n en sus organizaciones para establecer objetivos de sostenibilidad m\u00e1s precisos. En relaci\u00f3n a estos \u00faltimos, el 89% dice que estas metas no deben convertirse \u00fanicamente en meras estrategias de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n

La sostenibilidad, clave para el futuro de las compa\u00f1\u00edas<\/strong>
\nA pesar de la incertidumbre macroecon\u00f3mica, la sostenibilidad contin\u00faa siendo un aspecto clave y fundamental para las compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas. Existe un compromiso vigente entre las empresas para incorporar herramientas innovadoras e instrumentos de medici\u00f3n m\u00e1s efectivos, as\u00ed como de apoyarse en talento experto para asegurar que los objetivos de sostenibilidad se cumplen y son lo m\u00e1s transparentes posible. La tecnolog\u00eda, para ello, juega un rol fundamental.
\n\u201cEn comparaci\u00f3n a los resultados del a\u00f1o pasado, es patente la preocupaci\u00f3n de las empresas por la posible falta de implementaci\u00f3n de los programas derivada de la actual escasez de recursos. Sin embargo, hay razones para ser optimistas: 4 de cada 5 ejecutivos espa\u00f1oles aseguran estar m\u00e1s concienciados con la sostenibilidad que anteriormente. Esto es una se\u00f1al inequ\u00edvoca de su apuesta por la incorporaci\u00f3n de tecnolog\u00edas respetuosas con el medio ambiente que les ayuden a crear un modelo de negocio m\u00e1s eficiente a la vez refuerzan sus compromisos como marca. Desde Google Cloud continuaremos apoyando a nuestros clientes para que puedan alcanzar sus objetivos en esta \u00e1rea estrat\u00e9gica\u201d asegur\u00f3 Isaac Hern\u00e1ndez, Country Manager de Google Cloud para Espa\u00f1a y Portugal.
\nGoogle Cloud ofrece herramientas y soluciones que ayudan a sus clientes a promover la descarbonizaci\u00f3n de aplicaciones y servicios; a incentivar la resiliencia de sus negocios al cambio clim\u00e1tico y a mejorar las mediciones en materia de ESG para brindar una mejor visibilidad del impacto en las cadenas de valor, entre otras cosas. En 2022, Google Cloud anunci\u00f3 un acuerdo para adquirir 149 megavatios de electricidad de origen solar procedente de un nuevo parque fotovoltaico situado en Toro, Zamora, en la comunidad aut\u00f3noma de Castilla y Le\u00f3n. De acuerdo a las proyecciones actuales, cuando este parque solar trabaje a pleno rendimiento en 2025, la regi\u00f3n de la nube de Madrid y las oficinas en Espa\u00f1a podr\u00e1n funcionar con un 90% de energ\u00eda libre de carbono (CFE) aproximadamente.<\/p>\n

Arriba, en la foto, Isaac Hern\u00e1ndez, Country Manager de Google Cloud para Espa\u00f1a y Portugal<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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