{"id":10674,"date":"2023-02-06T14:51:10","date_gmt":"2023-02-06T13:51:10","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=10674"},"modified":"2023-02-06T14:51:10","modified_gmt":"2023-02-06T13:51:10","slug":"telefonica-tech-y-adwatch-aplican-blockchain-contra-el-fraude-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=10674","title":{"rendered":"Telef\u00f3nica Tech y Adwatch aplican Blockchain contra el fraude publicitario"},"content":{"rendered":"

Adwatch integra su certificador de publicidad digital con el producto TrustOS, la soluci\u00f3n de certificaci\u00f3n basada en Blockchain desarrollada por Telef\u00f3nica Tech, para ofrecer a los anunciantes m\u00e9tricas irrefutables de sus campa\u00f1as publicitarias<\/strong><\/p>\n

Adwatch ha confiado en Telef\u00f3nica Tech para incrementar la confianza y credibilidad de las m\u00e9tricas de audiencia de las campa\u00f1as de marketing digital que ofrece su producto de monitorizaci\u00f3n. El acuerdo entre ambas compa\u00f1\u00edas supone integrar TrustOS, la soluci\u00f3n de certificaci\u00f3n basada en Blockchain desarrollada por Telef\u00f3nica Tech, en la herramienta de Adwatch para convertir las m\u00e9tricas en evidencias digitales independientes, irrefutables y con capacidad probatoria en un juzgado. De esta manera, el anunciante disfruta de un total control y transparencia para realizar un seguimiento correcto de las campa\u00f1as y optimizar su gasto publicitario.
\nComo consecuencia del acuerdo, ambas compa\u00f1\u00edas impulsan la creaci\u00f3n de un sello independiente de calidad que garantiza frente a terceros la transparencia de las m\u00e9tricas de las campa\u00f1as de marketing digital. Con este sello independiente y verificable, tanto agencias como editores y anunciantes dotan en tiempo real a las m\u00e9tricas de la misma capacidad probatoria que tendr\u00edan si estuviesen emitidas por un prestador de servicios cualificados de confianza en el marco del reglamento eIDAS de la Uni\u00f3n Europea, que regula la identificaci\u00f3n electr\u00f3nica y los servicios de confianza en las transacciones electr\u00f3nicas realizadas entre ciudadanos y empresas en el mercado interior.
\nLa implementaci\u00f3n de tecnolog\u00edas, como Blockchain, ayudan al sector a aportar transparencia y seguridad, y a hacer frente al conocido fraude publicitario. El origen de este fraude est\u00e1 en la discrepancia entre los impactos de anuncios contratados y los efectivamente servidos, tanto por el volumen (no se ofrecen todos los anuncios contratados) como por las caracter\u00edsticas de los anuncios (alterados o impresos en condiciones diferentes de las contratadas).
\nAdwatch utiliza la tecnolog\u00eda Blockchain en su soluci\u00f3n de monitorizaci\u00f3n de las campa\u00f1as para garantizar, de origen a destino, que el anuncio no es manipulado, estableciendo una trazabilidad total del mismo para cada una de las impresiones lanzadas y contabilizando exclusivamente aquellas que se corresponden con el anuncio tal y como lo entreg\u00f3 el anunciante.
\nLas m\u00e9tricas de audiencia se van registrando en Blockchain y acreditando en tiempo real, lo que permite participar activamente en la detecci\u00f3n del potencial fraude y hacer un seguimiento independiente de la efectividad de la campa\u00f1a sin depender de informes de terceros. Adem\u00e1s, las m\u00e9tricas adquieren un valor diferencial para los anunciantes gracias a la capacidad probatoria de las evidencias registradas a trav\u00e9s de TrustOS, ya que podr\u00e1n rastrear todo el recorrido del anuncio sin importar d\u00f3nde se est\u00e9 mostrando o cu\u00e1ntas veces, conocer mejor a su audiencia y estar seguros de que su inversi\u00f3n est\u00e1 garantizada.
\nEste servicio permite a los anunciantes incrementar el impacto de sus campa\u00f1as en un 20% dedicando el mismo presupuesto y contribuye a reducir la huella de carbono, ya que el aumento de la eficiencia de las campa\u00f1as publicitarias hace que las empresas necesiten contratar menos impresiones para tener el mismo impacto.
\nJos\u00e9 Luis Casado, CEO de Adwatch, asegura: \u201cLa tecnolog\u00eda blockchain ha llegado para quedarse, y solo un conjunto de tecnolog\u00edas tan disruptivas son capaces de aportar esa trazabilidad que la publicidad digital necesita, convirti\u00e9ndonos en un verdadero aliado de confianza\u201d.
\nMarta Belmonte, responsable de nuevos productos para publicidad digital en Telef\u00f3nica Tech, explica: \u201cLa tecnolog\u00eda Blockchain permite ofrecer a nuestros clientes datos acreditados de audiencia de sus campa\u00f1as, lo que les va a permitir tomar decisiones m\u00e1s inteligentes sobre la aplicaci\u00f3n de su presupuesto publicitario. La integraci\u00f3n de nuestra soluci\u00f3n TrustOS en la tecnolog\u00eda de Adwatch demuestra c\u00f3mo Blockchain soluciona problemas reales en las relaciones empresariales, como el fraude publicitario, y refuerza nuestra estrategia de apoyarnos en socios especializados para ofrecer soluciones disruptivas que transformen sectores econ\u00f3micos muy diferentes, desde la industria agroalimentaria a, como en este caso, la publicidad digital\u201d.<\/p>\n

Arriba, imagen cortes\u00eda de Telef\u00f3nica<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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