{"id":10159,"date":"2023-01-10T18:27:00","date_gmt":"2023-01-10T17:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=10159"},"modified":"2023-01-10T18:27:00","modified_gmt":"2023-01-10T17:27:00","slug":"experiencias-inmersivas-personalizadas-e-hiperrealistas-claves-para-que-las-marcas-aborden-el-metaverso-con-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/telecomkh.info\/?p=10159","title":{"rendered":"Experiencias inmersivas, personalizadas e hiperrealistas, claves para que las marcas aborden el metaverso con \u00e9xito"},"content":{"rendered":"

Evercom, agencia creativa de Comunicaci\u00f3n y Marketing, ha organizado el encuentro: \u2018El metaverso y los nuevos argonautas\u2019, una cita articulada en torno a las nuevas tendencias en comunicaci\u00f3n y marketing de consumo<\/strong><\/p>\n

Con el objetivo de abrir la conversaci\u00f3n y debatir al respecto, se ha contado con la participaci\u00f3n de cinco ponentes, que como los argonautas pioneros que viajaron en la nave Argo en la mitolog\u00eda griega, son aut\u00e9nticos visionarios al respecto del metaverso. El panel ha estado formado por D\u00f1a. Silvia Leal, Doctora en Sociolog\u00eda, Experta internacional en Tendencias y Tecnolog\u00eda, y miembro del Consejo Asesor de Evercom; D. Esteban Mucientes, Digital Marketing Manager de FOOTDISTRICT, empresa de calzado y moda urbana; D. Miguel \u00c1ngel Fito, CEO y cofundador de Uttopion, primer metaverso espa\u00f1ol; D. Iv\u00e1n Collado, CEO de AR Future, empresa especializada en el desarrollo de experiencias inmersivas y D\u00f1a. Beatriz Doce, Directora de la divisi\u00f3n de Consumo de Evercom.<\/p>\n

El metaverso, nuevo aliado en las estrategias de comunicaci\u00f3n de las marcas<\/strong>
\nSilvia Leal, una de las mayores expertas de metaverso en Espa\u00f1a y autora del libro \u2018Y de repente\u2026 lleg\u00f3 el metaverso\u2019, ha sido la encargada de explicar y contextualizar qu\u00e9 es y c\u00f3mo debemos entender el metaverso en la actualidad: \u201cSe trata de la evoluci\u00f3n de las redes sociales e Internet. Es el resultado de la fusi\u00f3n de una serie de tecnolog\u00edas: videojuegos, realidad virtual, 5G\u2026 que son capaces de unirse para crear una experiencia nueva y \u00fanica que no podr\u00eda darse en el mundo real\u201d. La experta ha puesto, adem\u00e1s, sobre la mesa c\u00f3mo las marcas pueden encontrar en el metaverso una herramienta aliada en sus estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing. \u201cCada vez son m\u00e1s las empresas que est\u00e1n incluyendo el metaverso en su desarrollo de negocio. Se trata de una gran oportunidad para abordar un canal m\u00e1s donde emocionar y convertir al consumidor en el protagonista de una historia\u00bb.
\nBeatriz Doce, por su parte, como experta en comunicaci\u00f3n ha destacado que: \u201cLas marcas han cambiado radicalmente su relaci\u00f3n con los consumidores tratando de adaptarse a las nuevas realidades digitales que ya se est\u00e1n imponiendo. El metaverso abre la puerta a las audiencias nativas digitales y se convierte en una forma m\u00e1s de llegar a ellos. Los miembros de esta generaci\u00f3n est\u00e1n m\u00e1s predispuestos a vivir experiencias en el metaverso porque est\u00e1n familiarizados con este tipo de interacciones. En este sentido, las marcas tienen una grand\u00edsima oportunidad de ofrecer contenido de valor a sus usuarios y esto desembocar\u00e1 en que habr\u00e1 generaciones futuras que no conciban el d\u00eda a d\u00eda sin el metaverso ya que a trav\u00e9s de \u00e9l podr\u00e1n pensar, actuar, socializar y consumir\u201d.
\nMaterializar los proyectos en el metaverso o darles forma a trav\u00e9s de la realidad aumentada o las experiencias inmersivas no es tarea f\u00e1cil si los objetivos y las necesidades por parte de las marcas no est\u00e1n bien definidas. Iv\u00e1n Collado, CEO de AR Future ha explicado que: \u201cNo se puede estar en el metaverso de cualquier forma ni dise\u00f1ar ni desarrollar estrategias para las marcas sin tener claro el mensaje sobre el que estas quieren construir y c\u00f3mo trasladarlo a dicha plataforma\u201d.<\/p>\n

Experiencias inmersivas y personalizadas, nuevos canales para conectar con las generaciones venideras<\/strong>
\n\u00bfHar\u00e1 el metaverso y las nuevas realidades digitales que los consumidores dejen de ir a los puntos de venta f\u00edsicos? Ante esta cuesti\u00f3n, Miguel \u00c1ngel Fito, creador de Uttopion, el primer metaverso espa\u00f1ol estructurado en torno a dos comunidades cualitativas: musichood y sportsvilla, respond\u00eda que: \u201cLas marcas, cada vez m\u00e1s, ven que no es necesario un punto f\u00edsico unido al digital. Estamos en el punto de que al consumidor le preocupa e invierte m\u00e1s en su avatar digital que en s\u00ed mismo\u201d. Miguel \u00c1ngel continuaba aportando su visi\u00f3n y ha puesto en valor la interoperabilidad entre metaversos, algo a lo que estamos encaminados en el futuro.
\nDentro del gran consumo, son muchas las marcas del sector moda y lifestyle que ya se est\u00e1n beneficiando de las m\u00faltiples posibilidades que ofrece el metaverso. Tal es el caso de Outer Shelf, el espacio virtual e interactivo de Foot District, empresa de moda y calzado urbano. En este espacio, la comunidad puede interactuar mediante avatares customizados o dise\u00f1ados a medida. Esteban Mucientes, Digital Marketing Manager de la firma, ha asegurado que: \u201cLo que buscamos no es solo la venta, si no generar experiencias a los usuarios. Por ejemplo, dentro del mundo virtual, hemos recreado la Plaza Real de Barcelona y tambi\u00e9n hemos creado un mundo utilizando marcos f\u00e1ciles donde hemos modelado la tienda de la ciudad condal. Se trata de llegar a convertir el branding en una experiencia\u201d.
\nCon ello, Silvia Leal ha concluido el encuentro haciendo especial hincapi\u00e9 en la importancia de que las experiencias creadas en el metaverso sean: \u201cNo s\u00f3lo inmersivas, sino personalizadas, hiperrealistas y de una calidad m\u00e1xima\u201d, permitiendo as\u00ed que los usuarios experimenten una nueva realidad.
\nNos encontramos, sin duda, en un momento apasionante en el que se abren grandes oportunidades para que las marcas exploren y establezcan nuevas formas y caminos de interactuar con sus consumidores. En cualquier caso, est\u00e1 claro que el futuro ser\u00e1 digital o no ser\u00e1.<\/p>\n

Arriba, imagen cortes\u00eda de Evercom<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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